“班味”已經(jīng)成為當(dāng)代職場(chǎng)人的隱形標(biāo)簽，這不僅是上班族的自嘲，也是年輕人當(dāng)下濃厚的社會(huì)情緒。阿道夫洞察到這一社會(huì)情緒，在今年的國(guó)慶小長(zhǎng)假，攜手“懂大學(xué)生、懂年輕人”的熱門(mén)景區(qū)——武功山景區(qū)，共同打造了“探索天然香去班味”活動(dòng)，用貼近年輕人的表達(dá)方式，開(kāi)啟年輕營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
香研所閃現(xiàn)武功山，小長(zhǎng)假也能體驗(yàn)“去班味”
今年，阿道夫植物香研所作為備受粉絲、消費(fèi)者喜愛(ài)的新版TVC場(chǎng)景，已先后落地過(guò)廣州、北京、武漢。此次香研所來(lái)到武功山，和大自然“撞了個(gè)滿懷”。香研所在原有植物研究布景的基礎(chǔ)上，增添了派樣機(jī)功能，所里彌漫著天然香產(chǎn)品的草香、木香和茶香渾然天絕，成為了武功山又一道靚麗的風(fēng)景線和新晉打卡地標(biāo)。
阿道夫打造的“探索天然香去班味”活動(dòng)，加深了年輕消費(fèi)者的旅游記憶，也實(shí)現(xiàn)了品牌與Z世代的雙向奔赴。以香味為例，現(xiàn)場(chǎng)派樣的天然香小綠瓶，其植物草香與武功山自然香氣“融合碰撞”，消費(fèi)者回家使用產(chǎn)品后，彷佛回到美好的國(guó)慶假期，回到武功山，讓消費(fèi)者在自然香氛中療愈人生。
打破互動(dòng)邊界，“解鎖”與年輕人的雙向奔赴
此次阿道夫?yàn)橛慰�、粉絲朋友專(zhuān)門(mén)設(shè)置了豐富多樣的體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精美陳列、特色帳篷和花式物料隨處可見(jiàn)。
山上，品牌放置了合影框、充氣沙發(fā)，歡迎大家打卡，同時(shí)阿道夫還為大家提供了暖心的茶歇服務(wù)，舒服的沙發(fā)和座椅把游客徒步過(guò)程中的疲憊全都“一掃而光”；
山下，在拍立得打卡處，游客紛紛和家人朋友們一同定格美好的瞬間；現(xiàn)場(chǎng)還有不少游客朋友，在打卡的過(guò)程中體驗(yàn)刮刮卡帶來(lái)的驚喜，綠色銀行的產(chǎn)品兌換處也成為打卡武功山的又一新潮流。這一系列豐富且有趣的互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，不僅吸引了許多年輕人參與，也提高了游客游玩的體驗(yàn)感。
遞進(jìn)傳播玩法，打造超有“范”年輕化營(yíng)銷(xiāo)
在與年輕人互動(dòng)的過(guò)程中，阿道夫除了抓住武功山這一年輕人的摩斯密碼外，還借助微博、小紅書(shū)等年輕人的社交地盤(pán)構(gòu)建“去班味”的輕松氛圍。線上，阿道夫通過(guò)官號(hào)發(fā)布“探索天然香去班味”系列預(yù)熱海報(bào)，挑起消費(fèi)者對(duì)曠野綠意的無(wú)限憧憬，吊足胃口；阿道夫還與武功山官媒聯(lián)結(jié)，傳播內(nèi)容兼具創(chuàng)新和生命力，讓用戶在輕松氛圍中釋放節(jié)前的工作壓力，點(diǎn)燃消費(fèi)者的激情與熱血！同時(shí)，品牌還邀請(qǐng)達(dá)人助陣，延展創(chuàng)意玩法，擴(kuò)大傳播面積，邀請(qǐng)無(wú)法來(lái)武功山的消費(fèi)者參與其中，實(shí)現(xiàn)了品牌情感以及用戶活動(dòng)體驗(yàn)的雙重滿足。
紀(jì)錄片的內(nèi)容與品牌“探索天然”的主題不謀而合。阿道夫巧妙借勢(shì)，代言人磅礴明星力和流量的加持，高能量、強(qiáng)粘性的助陣，為武功山活動(dòng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
阿道夫化身為席卷新世代的年輕角色，通過(guò)緊密的互動(dòng)，深入觸達(dá)年輕人心智，實(shí)現(xiàn)了聲勢(shì)裂變傳播。作為高端香氛洗護(hù)品牌，阿道夫運(yùn)用天然植物成分打造生態(tài)洗護(hù)，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品。通過(guò)此次聯(lián)動(dòng)，品牌與武功山風(fēng)景區(qū)、媒體資源形成合力，共同打造了一場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)。阿道夫和武功山的雙向連接，不僅完成了對(duì)本土文旅事業(yè)的支持，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也完成對(duì)產(chǎn)品的生態(tài)背書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)賦能。
此次阿道夫與武功山的合作相得益彰，天然風(fēng)景與天然香味的完美結(jié)合，給予了游客、粉絲朋友美好的假期體驗(yàn)，也給國(guó)貨品牌年輕化目標(biāo)樹(shù)立了一個(gè)新樣板。在未來(lái)，阿道夫會(huì)繼續(xù)探索更多與年輕消費(fèi)者價(jià)值觀和生活方式相契合的領(lǐng)域，打造更多元化和個(gè)性化的年輕玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的洗護(hù)體驗(yàn)！
來(lái)源：阿道夫官網(wǎng)